Занимаюсь профессиональным продвижением сайтов поисковиках уже более двух лет. За это время неоднократно были изменения алгоритмов поисковиков, взлеты и падения сайтов (увы и такое в истории было, правда уже давно).
В последнее время особенно актуальным поставил себе задачу не просто обеспечения позиций в поисковых системах для сайтов клиентов, но и анализ поведения клиентов на сайте, анализ качества трафика в зависимости от запросов и поисковиков.
После “Родео”, отмены ряда тегов запросов в яндексе группа аналитических инструментов приказала долго жить. Мне показалось более рискованно полагаться только на оптимизацию сайтов основывающихся на позициях в поисковых системах - на данный момент считаю что данный критерий (позиции) стали более рисковыми для построения на их основе стабильного бизнеса. Подбираю материалы по более широкому обеспечения привлекательности сайтов клиентов.
Хотел бы показать вам интересную статью от Ашманов и партнеры:
Исследование модели поведения пользователей при работе с поисковыми системами
Цитаты:
Вкладывая свои деньги в поисковую оптимизацию, не забывайте, что вы вкладываете деньги в целевую рекламу, а не в позиции в поисковой выдаче.
У каждой поисковой системы своя аудитория, значительно отличающаяся от аудиторий других поисковых систем
Плохой сниппет способен полностью перечеркнуть эффект от улучшения позиций продвигаемого сайта.
расширение семантического ядра на несколько десятков или сотен запросов может резко снизить стоимость одного нового посетителя для вашего сайта
Количество кликов в естественных результатах поиска почти всегда в несколько раз выше, чем в «гарантированных показах» в контекстной рекламе.
Но за все это клиент должен платить (подчеркиваю - осознано и с радостью). Как следствие возникает вопрос- как правильно оценивать в денежном эквиваленте услуги оптимизатора. Смею предложить несколько способов, с учетом что мы не ставим позиции в поисковиках как единственный критерий:
- трафик. Учитывая увеличивающееся влияние SMO то не только с поисковиков. как следствие:
- выполнение определенного набора действий (заполнение заказа, анкеты) - сложно отследить в некоторых тематиках. как следствие:
- телефонный звонок - это вариант думаю один из самых сложных в реализации. предоставить выделенный телефон для килента и с помощью call центра отслеживать количество звонков на данный телефон.
Сложно сказать однозначно. Скорее всего комплекс работ и плюс результат (звонок или позиция). Подход, по-моему, у всех разный к этому.
Загадки без разгадки :)
Эффективность телевизионной рекламы по сравнению с интернет тогда вообще невозможно определить. Однако рынок работает и не думает умирать.
Другое дело что SEO это только часть интернет-рекламы. Ну так что ж. Узкая специализация наемника это ценное качество для тех кто действительно знает зачем его нанял. Имею в виду, что интернет маркетинг должен быть просчитан внутри фирмы их же маркетологами. А на исполнение конкретных пунктов выделены деньги и наняты люди. Я лично не представляю как рекламные интернет-агентства "полного цикла" будут проводить маркетинг более-менее крупной фирмы. Это в принципе неправильно.
[...] Оптимизация это не только места в поисковиках [...]
Конечному заказчику нужен заказ. И есть бюджет, который он может (хочет потратить) на это. А методы и детали остаются на совести того, кто "раскручивает" и заказывает эту "раскрутку" исходя из этических и экономических соображений.